當前位置：發(fā)布時間：2026-02-11 09:19 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
“玩得都不想走了。”2月4日，游客陳女士望著正在梅園雪地里追逐飄雪的孩子笑著說。當天，一座占地6600平方米的冰雪樂園全新亮相。這個冬季，無錫冰雪消費熱潮涌動，從新近開業(yè)的窯湖小鎮(zhèn)冰雪樂園、梅園雪世界，到人氣不減的無錫熱雪奇跡、宜興竹?；﹫?、雪浪山龍?zhí)稑穲@，再到規(guī)劃建設中的無錫“七彩絲滑”雪世界項目——一幅室內(nèi)外聯(lián)動、專業(yè)與休閑交融的多元冰雪版圖，正在無錫迅速鋪開。
戲雪打卡，消費熱潮涌動
上個雙休日，市民陳女士帶著家人，打卡了窯湖小鎮(zhèn)年初“上新”的“熊孩子趣玩雪”冰雪樂園。“孩子一到那兒就沖進雪地里撒歡，打雪仗、堆雪人，手凍得通紅也舍不得停。我比較喜歡拍照，冰山、小熊那些打卡裝置都很出片。”
市民和游客對冰雪的熱情，數(shù)據(jù)給出了直觀的印證。截至2月4日，窯湖小鎮(zhèn)冰雪樂園今年已累計接待游客超1.1萬人次；梅園冰雪樂園開門迎客前，預售門票就突破了1萬張；宜興竹海滑雪場自開年以來接待游客超2萬人次；而2024年開業(yè)的雪浪山龍?zhí)稑穲@，在冬季特設的戲雪區(qū)更是迎來單日6000至7000人次的客流高峰。多家景區(qū)反映，游客來源以本地市民為主，同時也有不少來自上海、常州、蘇州等周邊城市的游客前來體驗冰雪樂趣。
根據(jù)多家運營商的觀察，無論是主打娛樂的冰雪樂園，還是側重運動的滑雪場，消費主體由家庭親子客群與40歲以下的年輕女性構成。為此，在各類冰雪消費場景中，適合親子互動的戲雪區(qū)、好出片的打卡點幾乎成了標配。宜興竹?；﹫鰬{借高顏值的雪服成功吸引了眾多女性消費者前來，甜美、酷颯、復古等多樣的風格且每年出新的模式，滿足拍照出圈的“社交剛需”。
補齊短板，機遇挑戰(zhàn)并存
憑借冬奧會熱度的帶動、人工造雪技術的持續(xù)迭代，以及對消費需求的精準把握，無錫冰雪消費日益活躍。“冰雪項目已成為無錫冬季旅游的‘活力型產(chǎn)品’，不僅填補了本地冬季旅游產(chǎn)品的短缺，也滿足了消費者‘在家門口就能享受冰雪樂趣’的需求。”無錫市旅游業(yè)協(xié)會顧問王潔平表示。
不過在他看來，本地的冰雪項目大多屬于“應景應時”的產(chǎn)品，天氣一轉(zhuǎn)暖就失去吸引力，難以實現(xiàn)全年持續(xù)運營，目標客群也相對有限，“真正熱愛冰雪的游客，往往還是傾向于選擇北方作為旅游目的地。”
“我們確實考慮過打破季節(jié)限制，實現(xiàn)全年運營，但成本問題始終是個繞不過去的坎。”雪浪山龍?zhí)稑穲@負責人告訴記者，樂園所使用的是更適合南方氣候的高溫造雪機，不僅成本高于北方雪場常用的低溫造雪機，而且僅從冬季的能耗數(shù)據(jù)看，每天造雪用水量就需五六十噸，單臺造雪機每日電費更是高達4000元左右，“等到酷熱的夏季，成本將高得難以承受。”
此外，受限于地理條件和場地規(guī)模，無錫多數(shù)的冰雪項目集中在“戲雪”體驗的層面，能建設的滑雪道也多以初級、中級道為主，對于通常需要陡坡、野雪或復雜地形挑戰(zhàn)技術的高級滑雪者來說，吸引力有限。
深耕體驗，融合多元業(yè)態(tài)
“無錫冰雪項目的主流形態(tài)決定了其核心客群為初級體驗者，它的價值不應該用能否吸引‘硬核愛好者’來衡量。”業(yè)內(nèi)人士指出，冰雪文旅想要走得長遠，關鍵在于找準自身在區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)版圖中的獨特生態(tài)位，做深體驗、做好連接，而未必要盲目追求專業(yè)雪場的“大而全”。
王潔平認為，冰雪旅游必須與微度假、酒店住宿、主題活動、鄉(xiāng)村旅游等其他業(yè)態(tài)深度融合，形成多元化組合產(chǎn)品，才能增強游客黏性。例如，梅園推出了“雪鄉(xiāng)+梅園”的聯(lián)票，將冬季限定的人造雪景與梅花初綻的自然景觀相結合，打造“踏雪尋梅”的獨特意境；宜興竹?；﹫鰟?chuàng)新設置了圍爐煮茶區(qū)域，搭配本土美食，用“冰火交融”的鄉(xiāng)土滋味創(chuàng)造獨特的記憶點；無錫熱雪奇跡則上線多款“滑雪+”套餐產(chǎn)品，與海世界、融創(chuàng)樂園等項目打通，將滑雪從單一的活動升級為冰雪主題的微度假。
同時，科技賦能有望成為破局之道。行業(yè)專家建議，可以用投影或VR頭盔模擬阿爾卑斯、北海道等世界著名雪場景觀，并配合體感設備提升沉浸式體驗感。此外，也可探索與電競、綜藝等內(nèi)容形態(tài)合作，打造“冰雪+電競”等融合型線下賽事。“這樣不僅能鞏固無錫冰雪項目‘初級體驗入口’的定位，還能通過場景創(chuàng)新突破季節(jié)限制，構建區(qū)別于專業(yè)雪場的獨特競爭力。”
來源：無錫日報
