當(dāng)前位置：發(fā)布時(shí)間：2025-03-26 08:49 文字大?。? [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
3月23日，2025無(wú)錫馬拉松精彩舉行。一場(chǎng)城市級(jí)馬拉松突破專業(yè)賽事邊界，撬動(dòng)餐飲、住宿、旅游、會(huì)展服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，演化出以全民消費(fèi)為基礎(chǔ)的體育經(jīng)濟(jì)。無(wú)錫市數(shù)據(jù)局、市城市運(yùn)行管理中心出具的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2025錫馬期間，42.6萬(wàn)余觀眾、跑者帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益50500.2萬(wàn)元，較上屆提升78.2%，創(chuàng)歷史新高。這筆“經(jīng)濟(jì)賬”，無(wú)錫“越算越多”。
“一簽難求”的錫馬成就上億消費(fèi)市場(chǎng)
錫馬究竟有多火？上個(gè)周末，來自南京、蘇州、上海等周邊城市乃至浙江、安徽等跨省的車輛幾乎“淹沒”了街道。無(wú)錫君來酒店管理集團(tuán)相關(guān)人士透露，旗下湖濱、洲際、太湖等酒店均離馬拉松起點(diǎn)更近，世尊酒店則緊臨終點(diǎn)，占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)位置，無(wú)錫馬拉松報(bào)名通道一開啟，酒店便迎來了大量住房預(yù)訂單。“疊加賞櫻季及雙休日，不少客人選擇連住幾天，是酒店旺季的一大促成因素。”
今年錫馬的參賽選手及觀眾依然保持著十分強(qiáng)勁的消費(fèi)力。經(jīng)估算，“錫馬”期間帶動(dòng)的餐飲、住宿經(jīng)濟(jì)效益最為可觀，分別達(dá)14370.8萬(wàn)元、30129.6萬(wàn)元。
賽事品牌度的提升與消費(fèi)直接掛鉤。據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年的比賽共吸引429447人報(bào)名，是國(guó)內(nèi)第二場(chǎng)報(bào)名人數(shù)突破40萬(wàn)大關(guān)的馬拉松賽事，報(bào)名的火爆使得賽事中簽難度也持續(xù)增大，其中全馬項(xiàng)目中簽率僅為6%。參賽的3.5萬(wàn)名跑者中，市外跑者占比84.2%，較上屆提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。
賽事品牌影響力越大，吸引的人就越多，消費(fèi)帶動(dòng)力就越強(qiáng)。
來自上海的江恩華，今年是連續(xù)第五年參加錫馬。“錫馬是上半年體驗(yàn)最佳的一個(gè)賽事了，每年我們都會(huì)提前幾天到無(wú)錫來，和朋友們辦個(gè)晚宴聚一聚。”他所在的中歐精英跑團(tuán)已有超200人，每年一度的錫馬也成了校友們的年度盛典。
而從北京遠(yuǎn)道而來的蔣偉，此次攜妻兒共赴無(wú)錫馬拉松之約。正值櫻花盛放時(shí)節(jié)，除了沖刺個(gè)人PB外，他還專門騰出假期，計(jì)劃好參賽之外在無(wú)錫來場(chǎng)深度游。“周五抵達(dá)無(wú)錫后，一直玩到下周三。”賽前，他參考馬未都的無(wú)錫之行，規(guī)劃了一系列的旅游行程，惠山古鎮(zhèn)、黿頭渚等無(wú)錫特色景點(diǎn)都已納入打卡清單。
賽道串聯(lián)商機(jī)，馬拉松帶出城市新敘事
3月的無(wú)錫，櫻花如霞、暖意融融。當(dāng)央視直播的鏡頭切至十里芳堤，先是第一梯隊(duì)的跑者、綠柳拂絲的賽道，再是碧波蕩漾的太湖、周邊建筑，“一旁，是無(wú)錫（國(guó)家）集成電路設(shè)計(jì)中心，無(wú)錫是全國(guó)唯一擁有集成電路全產(chǎn)業(yè)鏈的地級(jí)市……”伴隨著跑者的步調(diào)，直播主持用超一分鐘的時(shí)間介紹了無(wú)錫的這一王牌產(chǎn)業(yè)。
42.195公里的賽道如一道流虹，串聯(lián)起的不光是地理位置，更是一座城市的發(fā)展風(fēng)景。賽道之外皆是商機(jī)，將賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量，商家需要比拼的是怎么講好無(wú)錫故事。
自帶故事的文旅景點(diǎn)在這場(chǎng)流量爭(zhēng)逐中享有優(yōu)先權(quán)。“本屆錫馬吸引了88.5%的外地觀眾提前到訪無(wú)錫，較上屆增長(zhǎng)了2.7%。觀賽之余，不少觀眾游覽了無(wú)錫各大景區(qū)、商圈，深度體驗(yàn)無(wú)錫的獨(dú)特魅力。”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，旅游經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)達(dá)885萬(wàn)元。其中黿頭渚“霸榜”外地游客到訪景區(qū)客流榜首位，總?cè)藬?shù)達(dá)5萬(wàn)人。
全馬中，35—49歲的參賽者占比接近60%，也是本屆錫馬的中堅(jiān)力量與消費(fèi)主力。賽事當(dāng)日，開在南禪寺附近的清吧“BAR LI李”通過小紅書發(fā)送了一則活動(dòng)：“參加錫馬的小伙伴到店消費(fèi)9折哦。”老板坦言，蹭下馬拉松活動(dòng)的熱度，目的是吸引更多外地游客來消費(fèi)。商超亦不例外，禮閣仕推出為期三天的“錫馬競(jìng)速、惠購(gòu)全城”優(yōu)惠活動(dòng)，全場(chǎng)商品8.8折；萬(wàn)象城推出“錫馬躍動(dòng)、步履不停”活動(dòng)，憑參賽號(hào)碼布享受各類折扣。
作為關(guān)注度拉滿的金標(biāo)賽事，今年，錫馬全網(wǎng)相關(guān)話題詞曝光量超10億次。越來越多的商家，正在探索用錫馬的“潑天流量”，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的正向拉動(dòng)。去年通過一籠“粉色系”小籠包圈粉無(wú)數(shù)的王興記在今年的贊助中完成了營(yíng)銷、盈利的閉環(huán)。品牌總監(jiān)包琳潔介紹，今年，王興記與錫馬再續(xù)前緣，吸引了不少跑友線上下單、快遞回家。僅23日當(dāng)天，王興記直播間便售出小籠包超過10萬(wàn)只，線下多家門店也迎來購(gòu)買熱潮。
布一盤棋，讓“游客變?？?、旅居變定居”
可以說，馬拉松縫合了健康焦慮、城市野心和消費(fèi)主義。奔跑，正在塑就城市發(fā)展的黃金賽道，于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，這亦是一場(chǎng)不可松懈的“馬拉松”。
2025無(wú)錫“國(guó)際月”暨國(guó)際賞櫻周期間，受邀回鄉(xiāng)的中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事、渣打銀行大中華及北亞首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家丁爽也注意到了無(wú)錫馬拉松對(duì)于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。他表示，暫住和旅游的人口消費(fèi)潛力不可小覷，節(jié)點(diǎn)性的帶動(dòng)固然可觀，但更要思考如何讓游客變常客、旅居變定居，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的常住人口消費(fèi)能力。
本屆錫馬報(bào)名選手遍布全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全馬參賽者中，有19787人來自內(nèi)地其他省市，3725人來自省內(nèi)他市，港澳臺(tái)及海外跑者占比超0.9%。“這是城市宣傳的最好機(jī)遇。賽事受眾的獲得感、認(rèn)同感是經(jīng)濟(jì)效益的直接轉(zhuǎn)化來源。”相關(guān)人士表示，而這離不開政府、企業(yè)以及廣大市民等各方的協(xié)同發(fā)力。
君來集團(tuán)人士介紹，提升酒店住宿服務(wù)品質(zhì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)通識(shí)。“服務(wù)錫馬11年，我們致力于成為跑者的‘第二雙跑鞋’。”他認(rèn)為，旅客住得舒心才能成為“回頭客”，賽事期間，集團(tuán)推出“櫻花專車快速接駁”個(gè)性化服務(wù)、“錫馬能量補(bǔ)給站”特色化服務(wù)以及“錫馬2025獎(jiǎng)牌限定明信片”定制化服務(wù)。
值得注意的是，此次，無(wú)錫還以城市名義為參與報(bào)名的40萬(wàn)余人發(fā)放“錫馬有禮”消費(fèi)券大禮包，涵蓋線上線下、游購(gòu)食宿；期間更是宣布給予完賽選手最高8萬(wàn)元的購(gòu)房?jī)?yōu)惠，將馬拉松和城市形象深度捆綁、與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)同頻共振的思路貫徹到底。
要消費(fèi)，更要長(zhǎng)期主義的消費(fèi)，用一場(chǎng)馬拉松賽事撬動(dòng)5億元經(jīng)濟(jì)效益，是無(wú)錫向高質(zhì)量發(fā)展突圍的全新敘事。
來源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)
