當前位置：發(fā)布時間：2025-03-12 08:48 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數：
“這大概是全江蘇唯一不需要預約卻需要排長隊的館”“預計排隊時間2小時”，很多人都沒想到這火爆的排隊場景竟出現在無錫博物院，引爆點就是前不久在此展出的“小粉爐”等“國寶”以及售賣的周邊文創(chuàng)產品。今年的全國兩會上，政府工作報告提出“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”。博物館成熱門景點終于輪到無錫，也啟示我們要重視市民對高品質展演活動的需求，進一步探索用頂流展演圈粉引流，用更多流動的城市IP延長游客停留時間，提升城市吸引力，激發(fā)多次消費。
隨著消費需求的升級和文體旅融合進程的加快，人們外出旅游已不滿足于到傳統(tǒng)的固定景點“刷一下存在感”，為一場音樂會、一個展覽、一項賽事奔赴一座城，正成為越來越多人尤其是年輕人的新選擇，這也是興趣消費的典型表現。以無錫的近鄰上海為例，這里的知名博物館、美術館、植物園等每月都輪番推出不同類型的精品展覽，粉絲們根據每月觀展指南各取所需前往打卡。有數據顯示，上海博物館2024年共接待觀眾658萬人次，同比增長超370%，外省市觀眾和境外觀眾占比達7成，由此可見一座博物館的流量擔當。
對無錫等城市來說，雖然場館規(guī)模、展覽等級要遜色于一些超大城市，但發(fā)揮本地山水資源豐富、工商底蘊深厚、文化地標加速崛起的優(yōu)勢，并加強館際交流、用好市場力量、借力科技手段，完全可以推出一批差異化的頂流展演活動，豐富城市精神文化產品供給。比如這次無錫博物院就是借著省文旅廳策劃推出的“數見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行無錫站活動，突出宣傳其中的明星展品“小粉爐”，并專門開辟特展文創(chuàng)區(qū)“小粉爐和她的小伙伴們”，滿足了粉絲們在家門口看大展、把“博物館”帶回家的訴求。為放大“國寶頂流”來無錫“出差”的長尾效應，錫博計劃在今年4月引進“穆夏——新藝術運動先驅”這一國際知名藝術主題展。再比如去年在江陰舉行的第十四屆亞太口琴藝術周，在黿頭渚、管社山莊濕地公園和蠡園風景區(qū)登場的第38屆全國荷花展，都是小眾但頂流的展演，讓游客實地感受到了無錫樂器產業(yè)家底的厚實和山水名城的魅力。
文化是城市的靈魂，文旅業(yè)是流量型城市的入口，是服務型經濟的引擎。春天來了，各大城市的引流大戰(zhàn)又開打了。建議無錫相關部門加大對文化產業(yè)的投入，出臺有針對性的扶持政策，像積十余年之力支持錫馬成為頂流馬拉松賽事一樣，鼓勵博物館、美術館、專業(yè)協(xié)會、市場化機構把更多一流展覽、潮流演出引入無錫，推薦世界著名品牌在無錫好山好水中推出首展、首秀，更好地展示無錫的生態(tài)之美、人文之美，為擴大消費注入新的活力。
來源：無錫日報
