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用更多頂流展演扛起“流量擔當”

發(fā)布時間:2025-03-12 08:48 文字大小: [ ] 瀏覽次數:

  “這大概是全江蘇唯一不需要預約卻需要排長隊的館”“預計排隊時間2小時”,很多人都沒想到這火爆的排隊場景竟出現在無錫博物院,引爆點就是前不久在此展出的“小粉爐”等“國寶”以及售賣的周邊文創(chuàng)產品。今年的全國兩會上,政府工作報告提出“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”。博物館成熱門景點終于輪到無錫,也啟示我們要重視市民對高品質展演活動的需求,進一步探索用頂流展演圈粉引流,用更多流動的城市IP延長游客停留時間,提升城市吸引力,激發(fā)多次消費。

  隨著消費需求的升級和文體旅融合進程的加快,人們外出旅游已不滿足于到傳統(tǒng)的固定景點“刷一下存在感”,為一場音樂會、一個展覽、一項賽事奔赴一座城,正成為越來越多人尤其是年輕人的新選擇,這也是興趣消費的典型表現。以無錫的近鄰上海為例,這里的知名博物館、美術館、植物園等每月都輪番推出不同類型的精品展覽,粉絲們根據每月觀展指南各取所需前往打卡。有數據顯示,上海博物館2024年共接待觀眾658萬人次,同比增長超370%,外省市觀眾和境外觀眾占比達7成,由此可見一座博物館的流量擔當。

  對無錫等城市來說,雖然場館規(guī)模、展覽等級要遜色于一些超大城市,但發(fā)揮本地山水資源豐富、工商底蘊深厚、文化地標加速崛起的優(yōu)勢,并加強館際交流、用好市場力量、借力科技手段,完全可以推出一批差異化的頂流展演活動,豐富城市精神文化產品供給。比如這次無錫博物院就是借著省文旅廳策劃推出的“數見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行無錫站活動,突出宣傳其中的明星展品“小粉爐”,并專門開辟特展文創(chuàng)區(qū)“小粉爐和她的小伙伴們”,滿足了粉絲們在家門口看大展、把“博物館”帶回家的訴求。為放大“國寶頂流”來無錫“出差”的長尾效應,錫博計劃在今年4月引進“穆夏——新藝術運動先驅”這一國際知名藝術主題展。再比如去年在江陰舉行的第十四屆亞太口琴藝術周,在黿頭渚、管社山莊濕地公園和蠡園風景區(qū)登場的第38屆全國荷花展,都是小眾但頂流的展演,讓游客實地感受到了無錫樂器產業(yè)家底的厚實和山水名城的魅力。

  文化是城市的靈魂,文旅業(yè)是流量型城市的入口,是服務型經濟的引擎。春天來了,各大城市的引流大戰(zhàn)又開打了。建議無錫相關部門加大對文化產業(yè)的投入,出臺有針對性的扶持政策,像積十余年之力支持錫馬成為頂流馬拉松賽事一樣,鼓勵博物館、美術館、專業(yè)協(xié)會、市場化機構把更多一流展覽、潮流演出引入無錫,推薦世界著名品牌在無錫好山好水中推出首展、首秀,更好地展示無錫的生態(tài)之美、人文之美,為擴大消費注入新的活力。

來源:無錫日報

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